01
Новизна побеждает привычку
Незнакомый стимул быстрее захватывает внимание, чем повторяющийся знакомый образ.
Дипломная работа · Психология медиа
Особенности психофизиологического воздействия основных медиатехнологий на пользователя
Интерактивное приложение к защите дипломной работы.
Исследование влияния новизны, дефицита, когнитивной перегрузки и социального сравнения на отклик и вовлеченность пользователя.
500
участников
04
сценария
04
ключевые метрики
2026
год защиты
Scroll
↓
01 · Стимулы
Четыре триггера —
четыре отклика
Каждый баннер построен вокруг одного психологического механизма. Переключайтесь между сценариями, чтобы увидеть разницу в восприятии.
Триггер · 01
Новизна
Незнакомый стимул активирует ориентировочную реакцию мозга и захватывает внимание раньше, чем привычные образы.
- Усиливает ориентировочную реакцию
- Повышает первичный интерес
- Увеличивает CTR на новых аудиториях
02 · Методика
Как устроено исследование
Линейный сценарий — от показа стимула до анализа поведенческих метрик. Каждая группа получает один триггер, чтобы выделить чистый эффект.
- Шаг 01Участники500 человек, разные возрастные и социальные группы.
- Шаг 02Показ баннера4 экспериментальных сценария — по одному триггеру на группу.
- Шаг 03ПереходКлик переводит участника на посадочную страницу.
- Шаг 04Фиксация поведенияОтслеживание скролла, времени и глубины просмотра.
- Шаг 05АнализСравнение CTR, времени на сайте, глубины и конверсии.
- Шаг 01Участники500 человек, разные возрастные и социальные группы.
- Шаг 02Показ баннера4 экспериментальных сценария — по одному триггеру на группу.
- Шаг 03ПереходКлик переводит участника на посадочную страницу.
- Шаг 04Фиксация поведенияОтслеживание скролла, времени и глубины просмотра.
- Шаг 05АнализСравнение CTR, времени на сайте, глубины и конверсии.
500
участников
04
экспериментальных сценария
CTR · TIME · DEPTH · CR
анализируемые метрики
03 · Результаты
Что показал эксперимент
Каждый триггер влияет не только на клик, но и на глубину дальнейшего взаимодействия. Цифры показывают разный профиль вовлеченности.
·
Первичный отклик
Новизна и социальное сравнение дают наибольший CTR при первом контакте.
·
Глубина просмотра
Социальное сравнение удерживает пользователя дольше других триггеров.
·
Мотивация к действию
Дефицит ускоряет решение и поднимает конверсию в формы.
·
Эффективность
Перегрузка снижает восприятие сообщения и общую конверсию.
CTR и конверсия по триггерам
Социальное сравнение лидирует по конверсии, новизна — по первичному клику.
Профиль воздействия
Каждый триггер формирует уникальный профиль по 5 метрикам восприятия.
Психологические триггеры в цифровой рекламе влияют не только на вероятность клика, но и на качество дальнейшего взаимодействия пользователя с контентом.
04 · Контекст
Что важно знать о медиатехнологиях
Несколько коротких наблюдений, которые помогают понять, почему одни решения работают, а другие — нет.
02
Информативно ≠ эффективно
Перегруженный интерфейс выглядит насыщенным, но снижает реальную конверсию.
03
Образ сильнее слов
Социальное сравнение работает не только через текст, но и через образ желаемого образа жизни.
04
Высокий CTR обманчив
Большое количество кликов не гарантирует качественной воронки.
05
Один акцент сильнее многих
Один визуальный фокус часто работает лучше, чем несколько конкурирующих сообщений.
05 · Документ
PDF версия презентации
Полная версия презентации к защите дипломной работы. Можно листать встроенно или открыть в новой вкладке.
thesis-presentation.pdf
Презентация к защите